Рисунок 5 - Спрос, характеризующийся единичной эластичностью.
Из графиков видно, что эластичность спроса по цене определяется конфигурацией кривой спроса: чем более полога кривая, тем более эластичный спрос она выражает. Однако делать вывод об эластичности той или иной кривой спроса только на основании ее конфигурации нельзя. Дело в том, что эластичность кривой спроса неодинакова на всем его протяжении. Это касается не только кривой спроса, имеющей нулевую эластичность, но и кривой спроса с бесконечной эластичностью. Изменение эластичности при движении по кривой спроса легко понять из формулы коэффициента эластичности:
Знаменатель дроби Q в верхних точках кривой спроса больше, чем в нижних точках, поэтому и коэффициент эластичности на верхних участках кривой спроса больше, чем на нижних. В самой верхней точке кривой спроса, которая находится на оси ординат, коэффициент эластичности равен бесконечности, а в самой нижней, расположенной на оси абсцисс, коэффициент эластичности принимает нулевое значение. Все эти параметры показаны на рисунке 6.
Рисунок 6 - Изменение коэффициента эластичности при движении вдоль кривой спроса.
Реакция покупателей при изменении цены на продукцию при различном характере эластичности спроса представлена в таблице 1.Ее необходимо учитывать при разработке ценовой политики фирмы, планировании производственной программы и объемов реализации и разработке рыночной стратегии предприятия.
Таблица 1 - реакция покупателей на изменение цены
Коэффициент эластичности |
Характер спроса |
Поведение покупателей, когда | |
Цена снижается |
Цена возрастает | ||
Ep=0 |
Абсолютно неэластичный |
Количество покупаемого товара не изменяется | |
Ep<1 |
Неэластичный |
Темп роста спроса меньше темпа снижения цены |
Темп снижения спроса меньше темпа роста цены |
Ep=1 |
Единичная эластичность |
Темп роста спроса равен темпу снижения цены |
Темп снижения спроса равен темпу роста цены |
Ep>1 |
Эластичный |
Темп роста спроса выше темпа снижения цены |
Темп снижения спроса выше темпа роста цены |
Ep=∞ |
Абсолютно эластичный |
Объем закупок неограниченно возрастает |
Объем закупок падает практически до нуля |
Факторы ценовой эластичности спроса
Выделяют ряд факторов (детерминант), которые влияют на эластичность спроса.