Разработка рекомендаций по повышению эффективности деятельности РПК «Восток-Запад»

На основе анализа маркетинговой и конкурентной среды можно сделать выводы о необходимости интенсификации усилий компании в области продвижения своих услуг на рынке, выделении неценовых инструментов позиционирования: реклама, участие в выставках, возможном расширении клиентской базы.

Разработка рекомендаций по повышению эффективности деятельности агентства учитывает минимизацию бюджета на проведение рекламных кампаний, что обусловлено экономическим спадом. В условиях снижения рекламной активности бизнес-сектора важным фактором успешного функционирования агентства является возможность оперативного реагирования на постоянно изменяющуюся рыночную ситуацию и предложение новых разносторонних способов рекламного воздействия.

Одним из инструментов повышения эффективности деятельности агентства может стать целенаправленная политика в области разработки программ лояльности для постоянных клиентов агентства. В настоящее время удержание заказчиков осуществляется путем предоставления индивидуальных скидок, сумма которых определяется частными ситуативными факторами. Систематизация процесса работы в этой области заключается в составлении типовой программы скидок в соответствии с суммой, количеством и частотой заказов, что позволит предлагать клиентам пакеты услуг, повышая таким образом среднюю сумму заказа и предоставляя возможности планирования общей прибыли агентства на конкретный период. На основе краткосрочного планирования возможна разработка стратегии развития агентства, предполагающая структурирование бюджета с учетом возможных угроз и возможностей рыночной среды.

В результате планирования финансовой деятельности возможно высвобождение части прибыли и вложение средств в новые материалы и технологии производства рекламы. Предложение клиентам новых, более совершенных расходных материалов позволит увеличить срок эксплуатации рекламоносителей и улучшить характеристики воздействия на потребителей.

Основной особенностью традиционного отечественного производства наружной и indoor рекламы является широкое распространение сольвентной печати. Применение сольвентных чернил в силу их высокой токсичности представляет опасность для персонала и окружающей среды, поэтому место производства печати обязательно должно быть оборудовано действенной системой вентиляции, что ведет к дополнительным затратам на производство. В качестве альтернативы возможно использование более безопасных чернил на водной основе (для интерьерной печати) и UV-отверждаемых чернил. Замещению последними устаревших печатных технологий способствуют быстрое развитие этого сегмента, предложение новых технологий, позволяющих использовать этот тип печати для перенесения изображений не только на планшетные, но и на рулонные носители, например, баннерную ПВХ-ткань, текстиль. Стоимость UV-печати составляет в среднем от 3,5-6 у.е до 16-30 у.е. за м2 (в зависимости от разрешения печатного изображения).

Приведение производственной деятельности агентства в соответствие с экологическими стандартами позволит агентству улучшить свой имидж, используя это как дополнительное преимущество при изготовлении indoor рекламы. В настоящий момент заказчиками indoor рекламы в агентстве выступают торговые сети и коммерческие структуры. Интенсификация усилий в области продвижения и развития этого направления деятельности агентства возможна с расширением клиентской базы за счет некоммерческих организаций и образовательных учреждений.

Другое по экономике

Характеристика экономической деятельности предприятия (на примере Сретенской нефтебазы)
В условиях рыночной системы хозяйствования предприятие объективно становится основным звеном в ее реализации. Предприятие не только реализует продукцию, пользующуюся спросом на рынке, но и создает рабочие места, обеспечивая занятость населения, начисляет ...